A/B testi, aynı sayfanın farklı versiyonlarının kullanıcılar üzerindeki tepkisini gözlemleyen bir test biçimidir.
Versiyonlar, belirli bir hipoteze göre üretilir ve orijinal sayfa ile beraber hedef kitleye rastgele bir biçimde sunulur. Kullanıcılardan toplanan veriyle, en iyi çalışan versiyon belirlenir ve bu versiyon tüm kullanıcılara sunulur. Versiyonlar arasındaki fark bir ya da birden fazla değişken üzerine olabilir. Bu değişkenler, bir buton üzerinde yazan yazıdan, sayfanın genel tasarım diline kadar değişkenlik gösterebilir. Örneğin, bir sosyal medya uygulaması, kullanıcılarının yarısına orijinal mavi renkli arama butonunu, diğer yarısına ise kırmızı buton versiyonunu sunarak, kullanıcılar üzerinden veri toplayabilir. Eğer, birden fazla değişken aynı anda test ediliyorsa bu durum Çok Değişkenli A/B test (Multivariate Test) olarak adlandırılır.
Kullanıcı deneyimi tasarımcıları tarafından sıklıkla kullanılan bu yöntemin verileri kullanıcılar tarafından elde edildiği için başarı oranı yüksektir. Ayrıca bu yöntem, reklamcılık, ekonomi, pazarlama gibi sektörler tarafından da sıkça kullanılmaktadır.
